Der Fotowettbewerb für Facebook und Webseiten gehört seit 2010 zu unseren beliebtesten Applikationen. Kein Produkt wurde öfters eingesetzt, überarbeitet und optimiert als der Fotowettbewerb. Warum also eine Aktualisierung dieses Artikels? Weil wir noch einmal neue Features und Beispiele zeigen wollen. Weil wir der festen Überzeugung sind, dass ein Online-Fotowettbewerb nach wie vor eines der sinnvollsten Instrumente zur Leadgenerierung, Markenbildung im Social-Web ist! Weil unsere Kunden bisher ausnahmslos vom Ergebnis begeistert sind!
Wir zeigen im Folgenden, wie der Wettbewerb aus Kundensicht funktioniert, in welcher Form er bisher eingesetzt wurde, warum Unternehmen diesen einsetzen und wie Unternehmen diesen am Besten vermarkten!

Der Fotowettbewerb aus Kundensicht

Die Regeln eines Online-Fotowettbewerbs sowie dessen Bedienung sind für Endkunden schnell zu verstehen: Die Fans laden über die Facebook-Seite (alternativ die Web- oder Kampagnen-Seite) des Unternehmens Fotos zu einem bestimmten Thema hoch (mit dem App-Arena Fotowettbewerb  natürlich auch über mobile Endgeräte möglich) und lassen das eigene Foto durch andere Nutzer bewerten.

Die Hochlade- und Abstimmfunktion des Fotowettbewerbs

Die Hochlade- und Abstimmfunktion des Fotowettbewerbs

Der extrem geringe Aufwand, die einfache Handhabung und vor allem das Entdecken spannender, lustiger und aussagekräftiger Bilder tragen dazu bei, dass der Wettbewerb dem Nutzer Freude bereitet. Oftmals findet der Fan einer Marke hier Gleichgesinnte zum Austausch.

Wir möchten Ihnen gerne einige Beispiele nennen:

  • Bekleidungs- oder Outfit-Contests auf Facebook bringen den Fans einen Mehrwert, weil die Fans hier neue Ideen entdecken und Ihre eigene Kreativität steigern.
  • Bei Reiseveranstaltern beliebt: Die „Where I travel“-Fotowettbewerbe. Die Fans posten tolle Bilder aus Ihrem Urlaub. Andere Nutzer schauen sich die Bilder gerne an und sammeln Ideen für die nächste Urlaubsreise.
  • Durch Abi-Challenges haben Institutionen die Möglichkeit, Schulen in der Umgebung für Ihr Engagement zu belohnen und sich gleichzeitig selbst zu promoten.
  • Auch saisonale Aktion – wie zum Beispiel „Das schönste Karnevalsfoto“- finden stets großen Anklang.

"Manor" Fotowettbewerb auf diversen Endgeräten

“Manor” Fotowettbewerb auf diversen Endgeräten

Warum Unternehmen einen Fotowettbewerb auf Facebook und im Web starten

Der App-Arena-Fotowettbewerb lässt sich auf der Webseite eines Unternehmens und parallel auf der Facebook-Seite einsetzen. Wir betrachten zunächst die Mehrwerte des Einsatzes eines Fotowettbewerbs für Unternehmen generell:

Vergrößerung der Fananzahl: Eine Steigerung der Fanzahlen kommt durch drei Faktoren zustande.

  • Erstens durch ein optionales Fangate: Wir von App-Arena haben das von Facebook abgeschaffte Fangate als „Willkommensseite zur Fangewinnung“ nachgebaut. Damit haben Nutzer dennoch die Möglichkeit, Seiten durch “Likes” zu unterstützen. Es gibt die Option, den „Weiter“-Button sehr dezent und unauffällig oder auffälliger zu gestalten.

„Fangate“ - der Schlüssel zu mehr Fans

„Fangate“ – der Schlüssel zu mehr Fans

  • Zweitens durch die Social Plugins, die dazu beitragen, dass die Fans von sich aus Ihre Freunde informieren. Der Incentive, viele Votes für das eigene Bild zu bekommen und daher seine Freunde zur Teilnahme am Fotowettbewerb zu motivieren, ist sehr hoch. Nutzer können Beiträge auf Facebook, Twitter, Google+, oder per E-Mail teilen und sie so viral verbreiten. Besonders interessant für die Nutzer von Smartphones dürfte auch der WhatsApp-Sharebutton sein. Damit können Inhalte besonders einfach an vereinzelte Personen direkt von Smartphone zu Smartphone versendet werden.

Viralität durch Teilen-Funktion

Viralität durch Teilen-Funktion

  • Der dritte Faktor sind die viralen Open Graph-Mechanismen der App, die dazu führen, dass die Teilnahme am Wettbewerb (Upload eines Bildes oder Vote für ein Bild) automatisch in der Timeline der Nutzer gepostet werden.

Steigerung der Interaktionsrate: Die gut geplante Durchführung eines Fotowettbewerbs auf Facebook führt zu einer Erhöhung der Interaktionsrate. Jeder Bilder-Upload und jeder Vote wird als Interaktion mit der Fanpage gewertet.

Steigerung des Images: Ein oft vernachlässigter Effekt ist die maßgebliche Steigerung des Images des jeweiligen Unternehmens. Wird ein Fotowettbewerb geschickt konzipiert, so steht er in enger Verbindung mit dem Unternehmen, dem Produkt oder der Marke. Das bezieht sich nicht nur auf den möglichen Gewinn des Fotowettbewerbs sondern auch auf die inhaltliche Gestaltung.

Rechtliche Sicherheit durch Einsatz der App auf Facebook: Das ausschlaggebende Argument für die Nutzung einer Fotowettbewerbs-Applikation auf Facebook ist allerdings, dass man sich an die Spielregeln von Facebook hält, die eindeutig besagen, dass Promotionen nicht über die Pinnwand durchgeführt werden dürfen. Der Einsatz einer rechtskonformen App ist somit unerlässlich.

Im folgenden Vergleich werden die Unterschiede und Vorteile des Fotowettbewerbs auf verschiedenen Plattformen noch einmal deutlich.

Optionale Erweiterungsmöglichkeiten des Facebook Fotowettbewerbs

Sie haben die Möglichkeit, die Applikationen von App-Arena.com auch per iframe Code auf Ihrer Webseite einzubinden. Der Einsatz bringt sicherlich eine Verbreiterung der Zielgruppe mit sich – auf der anderen Seite verfügen Sie nicht über dieselben Sicherheitsmechanismen wie auf Facebook. Das Tracking der Anzahl der Votes wird im Wesentlichen über IP-Adresse und gesetzte Cookies realisiert. Zudem dürfen Sie nicht davon ausgehen, im Web 1.0 ähnliche virale Mechanismen zu generieren wie auf Facebook. Eine weitere Möglichkeit der Erweiterung besteht darin, den Wettbewerb in verschiedenen Sprachen anzubieten. Die App-Arena Technologie verfügt über die Möglichkeit, anhand der Spracheinstellung des Facebook Profils eine bestimmte Sprache innerhalb des Facebook-Fotowettbewerbs zu erkennen.

Mehrsprachigkeit auf Facebook

Mehrsprachigkeit auf Facebook

Facebook vs. Webseite

Vorteile für die Einbindung des Fotowettbewerbs auf Facebook und der Website

Oftmals empfiehlt sich ein paralleler Einsatz, da möglichst JEDER Nutzer mitmachen kann (auch ohne Facebook Account!). Die Ziele stimmen dabei meist überein.

Vermarktungsmöglichkeiten

Die Durchführung eines Online-Fotowettbewerbs (auf Facebook) alleine ist noch kein Garant für den Erfolg der Aktion. Dieser hängt grundsätzlich von der Konzeption, der Vermarktung und auch dem Budget ab. Ja, vom Budget:

Eine ganz klare Empfehlung unsererseits lautet, dass man für die Vermarktung mindestens das dreifache des investierten Betrages für die Technologie in die „Hand nimmt“. Schön und gut nämlich, wenn der Wettbewerb bestehende Fans und Kunden erreicht- allerdings möchte man schließlich auch Neukundenakquise betreiben. Wir raten also ganz klar zur Nutzung von Facebook Werbeanzeigen.

Warum? Weil Sie nirgendwo ähnlich differenzierte Targeting-Möglichkeiten haben wie beim Facebook Advertising. Sie möchten Kunden erreichen, die eine gewisse Produktaffinität aufweisen oder Kunden, die aus Ihrer Region kommen, akquirieren? Alles kein Problem und auch als Anfänger leicht einzustellen. Selbstverständlich bietet App-Arena.com auch ein umfassendes Service und Betreuungsangebot. (Falls Sie Hilfe bei der Einrichtung einer Applikation, Kampagnenseite, Grafik oder vollständigen CSS Einstellungen oder Änderungen brauchen, übernehmen wir das gerne für Sie).

Weitere Vermarktungsmöglichkeiten:

  • Cross-Channel: Nutzen Sie Werbemittel und Werbeträger für die Vermarktung wie Flyer oder auch Ihre E-Mail-Signatur.
  • Kooperationen: Kooperieren Sie mit Ihren Kunden, Lieferanten oder Sponsoren. Schaffen Sie Anreize, dass auch auf anderen Seiten über Ihre Kampagne berichtet wird.
  • Google Adwords: Auch wenn die Targeting-Möglichkeiten nicht so präzise sind, wie im Facebook Advertising, sollten Sie Ihre Kampagne durch die Schaltung von Google Adwords komplementieren.
  • Bannerschaltung auf den eigenen Seiten und Partnerseiten.
  • Nutzen Sie Ihren eigenen Blog, um auf den Fotowettbewerb auf Facebook aufmerksam zu machen.
  • PR über Pressemitteleilungen.
  • Offline Werbung über Roll Ups oder Displays.
  • Promotion über den eigenen Newsletter und andere Newsletter.
  • Artikel und Anzeigen in Magazinen und Lokalzeitungen.

Weitere Optionen:

Das Foto-Voting

Kennen Sie unser Foto-Voting eigentlich schon? Stellen Sie eine attraktive Fotoauswahl zusammen, für die Ihre Fans dann abstimmen. Das bietet ihnen individuellen, neuen Content nach den Wünschen Ihrer Fans. Der Vorteil liegt natürlich auch in der Interaktion auf allen Kanälen, da der Content teilbar via Facebook, Twitter, Google+, E-Mail und WhatsApp ist.

Als Veranstalter eines Foto-Votings haben Sie die Möglichkeit, lokale Talente zu fördern. Ob Amateur oder Profifotograf, wir sind uns sicher, dass tolle Fotos vor allem im bevorstehenden Sommer entstehen werden.

Die Fotogalerie

In einer Fotogalerie können Sie ihre schönsten Fotos präsentieren. Das Hochladen der Fotos funktioniert ganz einfach über Drag&Drop. Alternativ können auch auf bereits hochgeladene Facebook- oder Instagram-Fotos zugegriffen werden.

Der Marketingvorteil besteht dabei in mehr Aufmerksamkeit für Ihre Seite durch eine außergewöhnliche Bildpräsentation. Sie können auch Ihre neuesten Produkte zeigen, da die Applikation über eine Filterfunktion für das Anzeigen verschiedener Kategorien verfügt.

Auch Tages-, Wochen- oder Monatsangebote lassen sich durch die Sortierung nach Datum einfach und schnell finden.

 

 

 

  • Guten Morgen,
    möchtet Ihr die APP (und alles drumherum) nicht mal ausführlich auf http://www.fotowettbewerb.de vorstellen?

  • Pingback: Fotowettbewerbe bei Facebook via Applikation - mobil und richtlinienkonform | Onlinelupe.de()

  • Mir war es wichtig, dass es keinen Verweis gibt, da ich die Applikation für einen Kunden gekauft habe. Die Laufzeit wollte er allerdings etwas länger haben. Nach einem kurzen Gespräch mit einem Mitarbeiter, habe ich allerdings einen guten Deal ausgehandelt und mein Kunde war zufrieden.

  • Pingback: Mehr Fans auf Facebook mit Marketing | Finanzcode.de()

  • Nach Ablauf des ersten Jahres und der Durchführung der den 4 Saisonen zugeordneten Wettbewerbe, plane ich aus der App eine Art Fotogalerie der 4 Jahreszeiten zu machen. Einige Fans haben uns schon darauf hingewiesen, dass sie es sehr schade finden, nur die Gewinnerbilder in der Fotogalerie zu sehen. Dies lässt darauf schließen, dass es den Wunsch nach einem Fotoalbum gibt, in welchem alle Bilder des jeweiligen Wettbewerbs zu sehen sind. Bei zu langer Ladezeit, werden wir uns aber auch hier auf eine Auswahl der Besten konzentrieren.